北京冬奧會(huì )吉祥物“冰墩墩”火了。從各國運動(dòng)員到廣大觀(guān)眾，無(wú)不被“冰墩墩”憨態(tài)可掬的樣子征服。
這樣一個(gè)閃亮的“中國IP”橫空出世，既有新春佳節的“天時(shí)”，也有北京冬奧會(huì )的“地利”，更是一場(chǎng)對文創(chuàng )產(chǎn)品堅守文化內涵、弘揚民族自信的精彩演繹。
熊貓作為我國獨有的保護動(dòng)物，它萌態(tài)十足的形象受到世界各國人民的喜愛(ài)。但“冰墩墩”又不僅是一只普通的熊貓，它包裹著(zhù)一層以冰糖葫蘆的糖衣為原型的冰晶外殼，創(chuàng )作團隊還把國家速滑館“冰絲帶”鑲嵌到了它的頭盔上，流動(dòng)的五彩線(xiàn)條象征冰雪運動(dòng)賽道和5G高科技。此外，“冰墩墩”整體造型像航天員，傳遞著(zhù)探索浩瀚宇宙是全人類(lèi)共同夢(mèng)想的美好寓意……“冰墩墩”身上呈現的中華元素，讓全世界看到一個(gè)更加開(kāi)放自信的中國，它所詮釋出中華文化的包容與友好再一次拉近了世界各國的距離。
一個(gè)成功的文創(chuàng )IP背后，總有一段觸動(dòng)心弦的文化內涵。從故宮博物院走紅的文創(chuàng )產(chǎn)品到《哪吒之魔童降世》等國產(chǎn)動(dòng)漫出海步伐不斷加快，再到打造“中國式田園生活”的李子柒火到國外……中國文化元素已經(jīng)成為當之無(wú)愧的“流量密碼”，這顯然不是一時(shí)興起，而是文化自信厚積薄發(fā)的必然結果。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更需要以文創(chuàng )IP建設為抓手，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。
近年來(lái)，國家持續加大對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，大力推動(dòng)文化創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，客觀(guān)上為打造中國特色的文創(chuàng )IP奠定了基礎。與此同時(shí)，越來(lái)越多國貨品牌通過(guò)挖掘中華傳統文化，不斷進(jìn)行融合設計與自主創(chuàng )新，互聯(lián)網(wǎng)也賦予了文創(chuàng )IP更為廣泛快速的傳播媒介，契合了當下中國青年積極表達生活態(tài)度、獲取價(jià)值歸屬的消費觀(guān)念，引領(lǐng)了陣陣“國潮”新風(fēng)尚。
抖動(dòng)著(zhù)冰晶的“冰墩墩”，讓我們又一次領(lǐng)略到中華文創(chuàng )IP的巨大潛力。然而一個(gè)“冰墩墩”顯然不夠，更多不同領(lǐng)域、講好中國故事的“冰墩墩”才能撐起中國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的長(cháng)久健康發(fā)展。面對公眾日益增長(cháng)的文化需求和精神追求，要持續深耕中華優(yōu)秀傳統文化這座寶藏，結合當代流行的審美趨勢進(jìn)行守正創(chuàng )新，融匯創(chuàng )意與自信之美。相信借助科技與“互聯(lián)網(wǎng)+”力量，將有更多深入人心的IP形象走進(jìn)全球視野，把中華文化的魅力傳播到世界各地。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：郭靜原）